Branding είναι η διαδικασία της δημιουργίας μιας μοναδικής ταυτότητας μιας επιχείρησης, που αποτυπώνεται στο μυαλό του κοινού-στόχος και των πελατών. Πρακτικά το branding αποτελείται από το όνομα, το λογότυπο, το συνολικό design, που εκφράζουν βέλτιστα το ύφος της επιχείρησης.

Η αναγνώριση μιας επιχείρησης επηρεάζεται σε μεγάλο βαθμό από την οπτική της παρουσίαση. Η οπτική ταυτότητα μιας μάρκας είναι η συνολική εμφάνιση των επικοινωνιών της. Η αποτελεσματική οπτική ταυτότητα επωνυμίας επιτυγχάνεται με τη συνεπή χρήση συγκεκριμένων οπτικών στοιχείων όπως συγκεκριμένες γραμματοσειρές, χρώματα και γραφικά στοιχεία. Στον πυρήνα κάθε ταυτότητας επωνυμίας βρίσκεται ένα σήμα ή λογότυπο.